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广告策划要素的创意和想法

选择合适的广告传播方式,把所产生的创意和想法,在可实施的状态下,以文字或图形将其形成文案形式。其中策划出的活动或者项目,要根据不同受众群体的消费偏好和消费动机来注意分配。根据公司背景和所从事的行业(外语教育、培训),来确定受众对象,从而以不同的阶段人群为目标来制定一些有针对性的广告策划方案。这也是一个准备期,研究所搜集的资料,并把所搜集的资料加以咀嚼消化,启发新创意。

 字体艺术――使得广告易于阅读 今天许多广告的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。 虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性,但这并不表示我们否定其美学的功能。 凡是优秀的艺术指导都知道,无论他们想创造出什么样的形象,字体艺术都会有帮助。你用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样。

  字体艺术――与产品个性.广告目的有关 黑体较适合男性产品.重大新闻 圆头体较适合女性产品.生活话题 宋体比较适合严肃场合 ......

  字体艺术――奇形怪状字体会降低阅读率 最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。别忘了,眼睛是一种遵循习惯的器官。 奇形怪状的字体也会降低阅读。

  字体艺术――左右齐头或者不齐头我们将文案归纳为三咎形式――左右齐头.左齐头.右齐头。 采用那种格式取决于编排需求,但是右齐头的方式阅读起来最累。

  字体世术――反白字 眼睛是一种遵循习惯的嚣官。没有任何的书籍.报纸.商业报告或者私人信件.杂志会以反白字为主。然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。在一般的美国妇女杂志中,有三分之一的广告用反白字。 除非大家商量好了一起用反白字,那么也许可以很快改变习惯。但更可怕的是我们现在的报纸反白字印刷效果很差。

  字体艺术――大有大的问题,小有小的麻烦 另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体 另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体 另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用小字体 另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体

  除非你的特别的需要 字体艺术――大小与距离有关 在眼睛离读物约半臂长度的情形下,24级(相当于中文28级)的标题比起72级(相当于中文80级)的标题要来得容易阅读。 这也就是为什么把文选放在布告栏上.地板上.或是做成幻灯片来评断是错误的。审核一张广告前,应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。

提炼卖点宣传,撰写策划文案,在文字、图案、活动内容上鲜明独特,将自己的产品、活动、服务的性能及特点,客观公正地传达出去,以更好地吸引消费者。当活动和服务的策划方案出来后,就需要通过各方面的渠道来进行宣传。考虑选择合适的广告媒体,如电视、报纸、网络等。

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