咨询热线:025-66035229 18061672402
  • 公告热烈庆祝同学会成立7周年了

聚会资料下载

产品形象与广告发布的策略

在广告实战中,产品、媒体、预算、广告作品、市场、时机等等错综复杂的因素,决定了广告发布的方法是灵活多变的,并没有什么固定的、放之四海而皆准的模式。特别是市场的复杂性和多样性要求媒体决策一定要符合客观实际,不能生搬硬套某些现成的媒体理论。事实上,媒体策略的正确制定与成功实施,往往是多种媒体使用方法组合演绎的结果,是广告人的智慧和经验的结晶。

广告发布的进度策略,即广告发布的持续性,是产品推出与广告发布的时间顺序上的一种纵向关系。它主要是通过广告的持续发布来不断影响和巩固目标受众对信息的记忆度。
  广告发布的进度策略主要有以下四种:
  (1)持续式,指在广告运作过程中,自始至终都均匀地安排广告发布。它适合市场在不断扩大,消费频繁或推出短缺有限的产品。
  (2)交叉式,指在广告运作的一个较长的周期内,采用不同规格的广告相互交叉播出。不同规格的广告有互补作用,还可以相对降低广告费用。
  (3)集中式,指在广告运作的一个较长周期内,对特定媒体的广告发布,集中在一个相对较短的时期里。这种方式能形成突破性的市场影响,引起强烈的广告效应,适合发布季节性广告、新产品广告等。
  (4)间歇式,指在广告运作的一个相当长的周期内,有规律地采取某种间歇,用以强化广告效果。它可以避免持续高强度发布所造成的资源浪费,保持广告的连续性,适合发布季节性广告、新产品广告等。
  上述广告时机和进度策略可视需要组合运用。在广告发布中,刊播次数要讲究科学性。广告科学研究结果表明,在一个购买周期里,广告发布一次惫义不大,两次有些效果,三次效果明显,六次效果最佳。如果连续接触超过八次就有可能会令广告受众产生厌烦和抵触情绪,从某种意义上说,也可能标志着广告投资的浪费。

员工形象是企业劳动者的整体形象,包括管理者形象和职工形象。管理者形象是指企业管理者群体,特别是企业主要领导人的知识、能力、魄力、气质、品德、风格、价值观和经营业绩,给本企业职工、同业和社会公众留下的印象。职工形象主要是指企业全体职工的职业道德、行为规范、文化水平、精神风貌、作业技能、管理素质、服务态度以及装束仪表等,给外界的整体印象,管理者形象好,可以增强企业的向心力和社会公众对企业的信任度;职工形象好,可以强化企业的凝聚力和竞争力,为企业长期稳定发展打下牢固的基础。所以,员工形象是决定企业形象的能动力量。

产品形象是指企业产品的质量、性能、造型、设计、商标、包装、价格等,在消费者和社会公众心目中的整体印象。产品是企业形象的物质基础,产品形象的优劣是企业形象好坏的集中体现。日本松下、索尼电器,德国奔驰汽车,法国皮尔•卡丹服装,美国吉列刀片和派克钢笔等国际公认的名牌,已成为国际优质品的代名词,树立了非常良好的产品形象。这种良好的产品形象成为企业形象升华的基石。
服务形象是企业及其员工在产品售前、售后和技术服务过程中所表现的眼务态度、眼务方式、服务质量以及由此引起的消费者和社会公众的客观评价。企业的服务方式越广泛,服务态度和服务质量越好,人们对企业的亲切感、信任感就越强。在产品机能差别日益缩小的市场经济中,强化服务,可谓在激烈竞争中塑造企业形象的关键。

南京纪念册设计制作 http://www.njcyx.cn/