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VI设计是企业形象的核心

  VI设计中装饰字体表达的含意丰富多彩。如:细线构成的字体,容易使人联想到香水、化妆品之类的产品,园厚柔滑的字体,常用于表现食品、饮料、洗涤用品等;而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲;而有棱角的字体,则易展示企业个性等等。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束,根据品牌或企业经营性质的需要进行设计,达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

VI设计企业视觉识别基本要素的组合方式
  根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容:
  其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。
  其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
  标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:
  一是标志同企业中文名称或略称的组合;
  二是标志同品牌名称的组合;
  三是标志同企业英文名称全称或略称的组合;
  四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;
  五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;
  六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
  VI设计禁止组合规范:
  其一,在规范的组合上增加其他造型符号。
  其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
  其三,基本要素被进行规范以外的处理,如标志加框、立体化、网线化等。
  其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
  专用字体
  专用字体包括现有标准字体和指定字体。
  标准字体:
  多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
  指定字体:
  常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
  VI设计选择专用字体应注意事项:
  其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
  其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
  其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
  总之,装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质,所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法,以丰富的想象力,重新构成字形,既加强文字的特征,又丰富了标准字体的内涵。同时,在设计过程中,不仅要求单个字形美观,还要使整体风格和谐统一,理念内涵和易读性,以便于VI设计信息传播。装饰字体在VI设计中,具有美观大方,便于阅读和识别,应用范围广等优点。海尔,科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

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