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包装设计注意的因素

科学的包装还有利于终端陈列的生动化,能在同类产品中脱颖而出,吸引消费者的眼球,促成购买行为。设计人员往往只注重了包装设计的艺术感受,而未准确把握这个品牌的定位和营销目标,为设计而设计,不能正确演绎和表现品牌定位。举例而言,万宝路香烟定位为男子汉香烟,并将它与最具男子汉气概的西部牛仔形象联系起来。因而包装设计简洁,明快,红色代表阳刚之气,在白色衬托下更显出力量和男性化气质。

 新产品的包装设计最重要的因素就是能够抓住消费者的眼球,所以在设计的时候更要多多用心。在一个企业推出新产品的过程中,都是需要进行包装设计的,那么对于新产品的包装设计,是不是和一般的包装设计一样呢?其实还是有所区别的,新的产品往往没有自己固定的消费群体,在包装设计的时候应该注意下面的问题:

注意一:策略先行,包装在后 推出新产品之前,先制定营销策略,再提炼包装设计策,要做到策略准确,执行到位。
注意二:有别于竞争品牌,体现差异化 包装是最直接的宣传工具。在终端同类产品陈列时,只有与其他产品有差异的包装才能引起消费者的注视。
注意三:包装策略要全面 材料、印刷色彩、包装主视觉、产品卖点的提炼以及辅助销售用语都很重要。
注意四:重艺术设计,更重市场营销 包装应该围绕品牌定位做文章,服务于营销目标。好的包装是建立在反复准确的目标消费者调研基础上的。而通过表现这一定位,万宝路树立了自由、野性与冒险的形象,在众多香烟品牌中脱颖而出。
注意五:包装策划注重消费口碑 注意观察消费者的反应,投其所好。
注意六:考虑在商场、超市的陈列效果 其中包括产品的可视性,以及品牌的名称要错开货架的位置,不要被遮挡等因素。
注意七:包装要面面俱到 设计要精致无论侧面,背面还是底部,具体细节包括适度重复品牌标志,产品的名称与色彩。
注意八:品牌包装要渐变 厂家的主打产品,变换包装不要一次性改动太大,最好采取渐变策略。 尤其在超市,节假日食健字的产品会有堆头、户外等特殊陈列,这就要求产品在上市前的包装设计上就考虑到这些因素。

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