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创艺享影视制片  >>发展越来越重视宣传片制作

     企业宣传片一般来说,囊括企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等等。由于内容之多,往往需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分。主题可以是“创新”,也可以是“科技”,就如一篇好的文章一样,需要一个贯穿全文的脉络。否则,便会成为一篇毫无章法的堆砌之片。企业宣传片在时间上要比产品影视广告长。产品影视广告一般为1分钟,然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企业宣传片通常为二三十分钟,长的可以达到一个小时,而效果较好的应在10-20分钟。

    宣传片拍摄制作流程是先有策划、导演构思、摄像拍摄。对于摄像来说 一定要从画面是表达内容这一基本概念出发,明确摄像毕竟是表达主题的手段这一观念并把它从头到尾贯穿到摄像的全过程。理解企业宣传片主题, 把握企业宣传片的脉络, 对于摄像是非常重要的也是必要的。企业宣传片画面具有双重性质,它既是表现的形式,又是表现的内容, 前者是手段、方式, 后者是目的。前者服务于后者,后者制约着前者。要用画面表现出节目的造型效果,为观众提供一个新的人物, 新的事件, 新的景物。要用镜头语言,清楚明白地、符合逻辑地表现出事件、过程、现场、人物之间的关系,以及事态的来龙去脉, 用镜头语言,传达意念、思想、情感。
    广告主题是广告定位的重要构成部分,即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心,每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开,不能随意偏离或转移广告主题。品牌、促进消费的最终目的。广告目标对象是指广告诉求对象,是广告活动所有的目标公众,这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外,还必须以广告对象为基准。广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意,人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群,从而产生感召力和影响力。
    摄像机所处的位置高于被摄体,镜头偏向下方拍摄。超高角度通常配合超远画面,用来显示某个场景。可 以用于拍摄大场面,如街景、球赛等。以全景和中镜头拍摄,容易表现画面的层次感、纵深感。如果从比被摄人物的视线略高一点上方拍摄进行近距离特写,有时会带点藐视的味道,这一点要注意;如果你从上方角度拍摄,并在画面人物的四周留下很多空间,这个人物就会显得孤单。拍摄人物的近距离特写画面时,拍摄角度的不同,可以替这些人物的神情带来重大的变化。如果用低方位向上拍摄,可以提高此人威武、高大的形象。会使主角的地位更好地突现出来。如果把摄像机架得够低,镜头更为朝上,会使此人更具威慑力,甚至主角人物说的话也会增加分量。观众看到这样的画面,就会有压迫感,特别是近距离镜头,表现地尤为强烈,人物再稍微低头,甚至有些威胁感。
    宣传片制作,首先要选择好企业宣传片制作公司,公司选择的正确与否直接影响拍摄的质量跟水准,企业宣传片对于一个企业而言,就相当于人的一张脸,选择一个好的制作公司,就可以把企业的脸面充分的表达,充分的展现。好的公司主要从以下几个方面来展现,1:要选择硬件设备齐全的专业的企业宣传片制作;2:要选择稳定的专业团队?,有规模的企业宣传片制作公司;3认真选择公司,提防被你眼前的作品所愚弄;4:选择的是合作伙伴,而并非简单商品的购买,到各企业宣传片制作公司考察,宣传片制作公司建议谨慎选择是合作的良好开端。那么当公司选定后,第二步骤就是企业宣传片文案策划的选择了,产品宣传片制作接下来比拼的就是这些有实力的公司的文案策划和创意了,文案策划的好坏,直接关系到最终成片后对你企业在以后使用过程中的影响,无论企业宣传片拍摄公司的销售人员是如何的厉害,如何的能忽悠,他们的硬件如何的好,但是如果他们策划创意很失败,那么对你公司的影响也是非常大的,另外在选择文案和创意的时候,千万切忌以你的思想为主导,毕竟你是门外汉,你对创意这玩意是一窍不通的,多听听专业公司的意见,这样才能把你的企业真正的表达出来。
    做到创新思维“情感渗透”现如今事事都讲究创新,创意,所以在企业宣传片拍摄制作过程中必须运用创新思维,只有创新,我们才能得到更好的发展。企业宣传片制作一 般来说,主要是介绍企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、技术研发、产品展示、工程项目、售后服务和未来展望等等。由于内容太多,往往需要一个 鲜明的主题贯穿、承接全篇内容,主题一定要清晰明了,内容一定要有理有条,让人明白你想要表达的是什么。
    一个好的广告片是用画面来说话的,而事实上大部分构思,都是文字著作,看似有东西,其实拍成影视什么内容也没有。这时导演的二次创造就显得尤为重要,广告构思的内容,是在导演这儿进行视觉化的。导演的再创造,永远是为提高原构思体现点而作业的。把文字性的东西变成画面性的东西,最重要的作业就是细节的掌握。导演在决议片子风格的一起,更要在细节上下功夫。事实证明,在广告浩瀚中,能给受众留下形象的,往往是很多广告片里某几个耀眼的细节。 团队导演长于运用身边日子中形象可见的画面来传达产品信息,以深入细节凸现产品;让受众日后在消费时,经过这个细节,能把你的产品诉求信息,大致不缺的从记忆里搜出来,进而影响其购买行为。电视广告内容的要求,决议了拍照的方法,应该在演播室拍照仍是在现场拍照。可是不管哪种拍照方法,都有必要注重实在,不能脱离现实日子。但是时下大多的广告片,画面片面追求美感,而且美得每个广告都迥然不同,就是记不住卖的是什么东西。虚伪作态缺乏为信。不能让消费服气的场景、人物,就不会引起他们的情感共识,引不起顾客的共识的,就难以引起出售。
    拍摄高度是指改变摄像机与被摄物水平线的高低所选择的拍摄角度的拍摄高度可产生不同的构图变化,其中包括平摄构图、仰摄构图、俯摄构图和顶摄构图。平摄构图;平摄构图形式是摄像机与被摄体处在同的特点是:画面中景物的形象是正常的,合乎日常生活的视觉习惯,画面真实感强。仰摄构图;仰摄是低于被摄物水平线向上泊摄。仰摄构图的特点是:地平线在画面下部或画面之外,天多地少。适合表现高大物体、腾空动作,以及人或物向广的力量。不同景别的变换。将不同视觉距离的镜头组合起来使用,可以表现人的情绪起伏,体现作品的整体节奏,也使场景中的人与物,人与人,物与物之间的空间关系表现连贯。
    广告片拍摄是提升品牌知名度和美誉度的一种方式,可以实现与消费者某种程度上的一种沟通,广告片在品牌传播过程中起着很关键的一环,只有整体营销策略相符,才能让广告片发挥其功效。在拍摄之前要深度分析受众群体,一般来讲想靠一部广告片去打动所有人基本是不现实的,只要能吸引目标受众,刺激购买就成功了。所以广告片拍摄制作应以目标消费者为考量,以有效为目标,在不违背社会道德的前提下,给消费者传递信息,以便好的促进销售。随着生活节奏的加快,人们对广告信息接收程度上很有限,不会单纯的坐下来看广告,绝大多数都是在吃饭或者忙碌其他事情的顺便接受了广告信息。因此,要吸引大家,产生记忆点的作用。对于广告片投放来说不能盲目,选择好媒介、时间、频次很重要。在投放之前要对目标人群进行分析,只有了解这些之后,才能制定相关的策略,从而达到理想的效果。如果广告片投放一段时间后,觉得没效果就贸然停止投放,将使前期的广告投入全部打水漂。另外,不停的更换媒介也将影响到广告信息传递到目标人群的概率。广告片拍摄以及投放策略要相互结合,不能一味的追求创意而忽视了投放。也不能只顾着投放,而失去广告片的特性。
    广告片是运用在电视媒体上进行展示的一种传播方式,具有覆盖区域广,覆盖人群面大的优势。它可以在较短的时间内通过短视频的形式将将产品信息和品牌形象传播给目标人群,提高所需要销售的产品在人们心中的印象,有助于进一步的销售工作展开。 要根据具体需要,需要决定于企业想要传递什么样的信息给客户,这是较关键的,TVC广告片的长度没有绝对的较好长度。只有尽量做到不浪费每一秒,也不多做无用的画面让客户感到厌烦。要看受众的有效影响时间,这决定了一个TVC不适合做太长,因为达成效果并不需要太多的时间,同时过长的广告对于广告主和媒介方都是负面效果居多。但也需要要看投放媒体的时间安排,这就需要精确的制作周期和预先计划。
 

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